Dior intră în scenă. Casa de modă franceză începe o colaborare de doi ani cu A24, unul dintre cele mai distinctive studiouri de film independente. Ce fac împreună Dior și A24? Un punct de referință important va fi Cherry Lane Theatre din New York. Este un spațiu istoric off-Broadway. Este locul unde moda, filmul, teatrul și arta performativă se întâlnesc.
Aceasta nu este o altă campanie de modă sau un sponsoring clasic. Dior și A24 doresc să dezvolte împreună proiecte de film, teatru și artă. De aceea, invită la colaborare atât creatori consacrați, cât și noua generație de artiști. Programul va include și inițiative dedicate studenților și tinerelor talente. Și, deși ideea pare frumoasă, filantropică și în acord cu ADN-ul brandului, în fundal apar totuși întrebări legate de intenții. Este vorba despre susținere sau despre marketing într-o formulă rafinată?
Dior și A24. Primul act la Cherry Lane
Colaborarea a început cu „Both Ends”, un spectacol cu participarea performerului și artistului de cabaret Justin Vivian Bond, regizat de Zack Winokur. Inspirația pentru proiect o reprezintă poeta și dramaturga Edna St. Vincent Millay, legată de istoria Cherry Lane Theatre.
Pentru costume este responsabil Jonathan Anderson, directorul de creație al Dior. Pe scenă apare, printre altele, un proiect de arhivă semnat de Paul Poiret – designerul ale cărui ținute erau purtate de Millay. Anderson reunește astfel istoria teatrului newyorkez cu moștenirea modei și viziunea contemporană a Dior.
Aceasta nu este, de altfel, o întâlnire întâmplătoare. Anderson se mișcă de ani de zile între modă, artă și performance. În plus, relația sa cu Justin Vivian Bond datează din perioada studiilor designerului la Central Saint Martins.
Mai mult decât modă
Cherry Lane Theatre, care funcționează din 1924 în Greenwich Village, a urmărit încă de la început experimentul artistic. Astăzi, sub îngrijirea A24, devine din nou un loc în care se întâlnesc diferite domenii ale culturii.
Pentru Dior, colaborarea înseamnă o pătrundere și mai profundă în lumea filmului și a artei. Pentru A24 – o întâlnire cu una dintre cele mai importante case de modă și cu arhiva sa. Limbajul lor comun va fi creația, nu comunicarea tradițională a brandului.
Și tocmai acest lucru face ca acest proiect să fie deosebit de interesant. Dior nu doar se inspiră din artă. De această dată își dorește să participe la crearea ei.
În următorii doi ani, Cherry Lane Theatre va fi unul dintre locurile unde moda, cinematografia și teatrul se vor întâlni pe aceeași scenă. Primul act a început deja. Dior și A24 pornesc împreună la drum – rămâne de văzut unde îi va conduce această colaborare.
