Pe 22 octombrie, în magazinele H&M va apărea o colecție care ar putea fi mai mult decât încă o colaborare celebră între un designer și un brand de retail. Elie Saab aduce în moda de masă universul său de paiete, dantelă, drapaje și opulență de seară. După ani de dominație a quiet luxury și a esteticii „mai puțin înseamnă mai mult”, este greu să găsești un semnal mai clar că moda vrea din nou “să fie la modă”.
Elie Saab nu are nevoie de H&M. Timp de peste patru decenii, numele său a circulat într-un cu totul alt univers: între atelier, haute couture, covorul roșu și garderobele femeilor pentru care o rochie nu este pur și simplu o piesă vestimentară, ci un eveniment. Tocmai de aceea, colaborarea cu H&M are ceva dintr-un cutremur controlat. Unul dintre cei mai recunoscuți creatori ai glamourului de seară întâlnește un brand care de ani de zile se specializează în democratizarea modei. Lansarea din 22 octombrie va fi, așadar, nu doar o nouă dată în calendarul de shopping, ci și o întâlnire a două lumi care, timp de ani de zile, păreau aproape opuse.
Nu va exista „Elie Saab light”
Colecția va cuprinde aproximativ 55 de modele pentru femei și bărbați, precum și accesorii. Nu vor lipsi elementele cu care brandul designerului este cel mai puternic asociat: dantelă, paiete, drapaje, strălucire, siluete bine conturate și treceri cromatice caracteristice. Paleta a fost construită în jurul negrului, auriului și verde smarald. Printre cele mai spectaculoase creații se numără o rochie bustieră cu trecere de la verde la negru și un sacou cu paiete în gradient de auriu și negru. Cel mai scump element al colecției, o geacă din piele într-o nuanță de ciocolatiu care trece spre negru, va costa 399 de euro. Cele mai ieftine accesorii pornesc de la 29,99 euro.
Această variație de prețuri este, desigur, esența colaborării. Elie Saab nu încearcă să pretindă că H&M este haute couture. La rândul său, H&M nu încearcă să pretindă că haute couture poate fi pur și simplu redus la preț. Este mai degrabă vorba despre traducerea limbajului unei lumi în limbajul celeilalte. Saab subliniază că nu a dorit să creeze o colecție de bază. „Nimeni nu vrea piese de bază de la Elie Saab”, a declarat el într-un interviu pentru Vogue. Fiecare piesă trebuia să păstreze ceva din caracterul său, chiar dacă era creată pentru o cu totul altă scară de producție.
De partea frumuseții
Alegerea lui Saab nu este întâmplătoare și pentru că estetica sa apare într-un moment de oboseală evidentă față de ascetismul din modă. În ultimii ani, luxul a fost adesea fotografiat în nuanțe de bej, gri și negru. Trebuia să fie silențios, discret și lipsit de ostentație. Ideal era ca eticheta să rămână invizibilă, croiala să vorbească de la sine, iar ținuta să pară de parcă proprietara nu i-ar fi acordat prea multă atenție.
Elie Saab reprezintă aproape opusul exact al acestei filozofii. Moda lui nu își cere scuze pentru decorativitate. Nu ascunde procesul de creare a siluetei, nu pretinde întâmplare și nu renunță la efectul „wow”. Dacă quiet luxury spunea: „nu trebuie să arăți asta”, Saab răspunde: „dar dacă chiar vreau?”.
Și tocmai de aceea colaborarea sa cu H&M este atât de bine sincronizată. Brandul suedez propune în aceeași toamnă colecții bazate pe un minimalism liniștit, cu aspect luxos, cu lână, piele, croitorie și piese de bază pentru garderobă. Totuși, alături de acestea apare și Saab – cu dantelă, paiete, rochii de seară și o siluetă teatrală. Nu este o coincidență, ci o imagine a modei contemporane: minimalismul nu dispare, dar încetează să mai fie singura modalitate acceptată de a arăta „scump”.
Sfârșitul minimalismului? Mai degrabă sfârșitul monopolului său
Cel mai interesant aspect al acestei povești este că Elie Saab nu vine la H&M cu un mesaj simplu: „maximalismul revine”. În cazul său, este vorba despre ceva mult mai subtil. Designerul își construiește de mult timp brandul în jurul unui limbaj specific, nu în jurul tendințelor de sezon. Într-un interviu pentru Vogue, el subliniază consecvența vizibilă în arhivele sale. Măiestria desăvârșită, care rămâne mai importantă decât moda trecătoare.
Aceasta este o diferență esențială. Revenirea la ornamentație nu trebuie să însemne întoarcerea la un consumism haotic. Dimpotrivă: poți avea o singură rochie spectaculoasă, un sacou croit impecabil sau un blazer cu paiete și să le porți ani la rând. Poți trata o piesă expresivă la fel de serios ca un palton minimalist. În această perspectivă, maximalismul nu devine opusul calității, ci o altă modalitate de a o exprima.
Sam Saab își extinde de ceva timp propriul repertoriu. În colecțiile sale apar siluete mai practice, croitorie, haine din piele și elemente ale garderobei de zi cu zi, deși dantelele, broderiile și strălucirea caracteristică designerului rămân prezente. Colecția haute couture de toamnă din 2026 a combinat, la rândul ei, rochii spectaculoase cu smokinguri perfect croite pentru femei și bărbați.
Luxul vrea astăzi să fie o experiență
În declarațiile H&M referitoare la colaborare revine încă un motiv: nevoia de frumusețe într-o lume dominată de tehnologie. Ann-Sofie Johansson, directoarea de creație H&M, vorbește despre dorul de lucruri care pot fi create doar de mâinile omului. Ea își amintește momentul în care Saab, lucrând în atelier, a luat o bucată de țesătură neagră și a început să o drapeze direct pe manechin, construind structura rochiei. Abia mai târziu, echipa H&M a trebuit să descompună acest gest în elemente tehnice și să găsească o modalitate de a-l reproduce.
În acest sens, colaborarea este interesantă și ca o poveste despre tehnologie. Cu cât moda devine mai digitală, automată și supusă algoritmilor, cu atât mai mult poate crește valoarea a ceea ce pare realizat de mână: drapaje neregulate, broderii complicate, greutatea paietelor, finisaje manuale. Acesta este paradoxul luxului contemporan. Într-o lume în care aproape orice poate fi generat, luxul nu mai înseamnă doar raritate, ci și amprenta muncii umane.
Întoarcerea la plăcerea de a te îmbrăca
Elie Saab x H&M poate însemna, așadar, mai mult decât o aventură sezonieră între lux și high street. Este un semn al schimbării de atmosferă. După epoca garderobei capsulă, a tonurilor neutre și a obsesiei pentru piese „de investiție”, moda își recapătă dreptul la plăcere. Nu este vorba să arunci paltonul bej și să-l înlocuiești cu paiete. Este vorba să încetezi să consideri una mai inteligentă decât cealaltă.
Pentru că poate cea mai mare schimbare de astăzi nu este renunțarea la minimalism, ci renunțarea la convingerea că moda trebuie să fie rațională.
Timp de câțiva ani, hainele trebuiau să fie universale, atemporale și ușor de stilizat. Acum, din ce în ce mai des, trebuie să fie și incitante. Trebuie să aibă caracter, să spună o poveste, să amintească de ocazia pentru care au fost purtate. Trebuie să ofere un pretext pentru a te costuma, nu doar pentru a te îmbrăca.
De aceea, colaborarea dintre Elie Saab și H&M este un eveniment deosebit de potrivit pentru toamna anului 2026. Nu pentru că minimalismul a murit cu adevărat. Nu a murit și, cel mai probabil, nu va dispărea prea curând. Pur și simplu a încetat să mai fie singura definiție a bunului gust.
22 octombrie marchează sosirea la H&M a unui designer a cărui modă transmite de zeci de ani un mesaj complet diferit: că o femeie poate dori să arate spectaculos, că paietele nu au nevoie de nicio justificare. Frumusețea nu trebuie să fie tăcută ca să fie luxoasă.
Poate tocmai de aceea Elie Saab și H&M nu anunță atât sfârșitul minimalismului, cât îi oferă o despărțire foarte stilată.
