Labubu a ajuns într-unul dintre cele mai importante birouri din lumea luxului. Wang Ning, fondatorul și directorul companiei chineze Pop Mart, s-a întâlnit la Paris cu Bernard Arnault, președintele și directorul general al LVMH. În timpul întâlnirii, i-a oferit acestuia o figurină de colecție Labubu. La discuție au participat și Delphine Arnault, precum și Pietro Beccari, care conduce Louis Vuitton. Plănuiesc Louis Vuitton și Labubu o colaborare?
Fotografia a atras rapid atenția industriei modei și a colecționarilor. Nu este de mirare că au apărut întrebări despre o posibilă colaborare între Louis Vuitton și Labubu. Deocamdată însă, nu există informații oficiale că Louis Vuitton pregătește o colecție cu popularul monstruleț. Însă întâlnirea în sine este importantă, deoarece arată cât de serios tratează lumea luxului fenomenul Pop Mart.
Labubu în biroul lui Bernard Arnault
Întâlnirea a avut loc la sediul LVMH din Paris. Wang Ning a venit în Franța în legătură cu extinderea europeană a Pop Mart și planurile de deschidere a unui magazin mare al companiei la Paris. În timpul vizitei, i-a oferit lui Bernard Arnault o figurină specială MEGA LABUBU pregătită cu ocazia aniversării de zece ani a personajului.
Aceasta nu a fost prima întâlnire între oamenii din spatele Labubu și reprezentanții LVMH. Chiar înainte, Bernard Arnault s-a întâlnit cu Kasing Lung, artistul care a creat Labubu. La rândul său, un reprezentant LVMH în China a intrat în consiliul de administrație al Pop Mart. Relația dintre cele două companii se dezvoltă, așadar, de ceva timp.
Întâlnirea dintre Wang Ning și Arnault nu înseamnă semnarea unui contract. Nu există nici confirmarea că discuțiile au vizat o anumită colecție Louis Vuitton și Labubu. Totuși, merită remarcată componența întâlnirii. Alături de Bernard Arnault au fost prezenți Delphine Arnault și Pietro Beccari, directorul general Louis Vuitton. Acest lucru a fost suficient pentru ca subiectul unei posibile colaborări să capete propria viață.
De ce ar fi interesat Louis Vuitton de Labubu?
La prima vedere, asocierea dintre casa de modă franceză și figurina chineză pare o alianță extrem de neobișnuită. Louis Vuitton își construiește poziția pe istorie, măiestrie și produse de lux. Labubu, pe de altă parte, provine din lumea art toys și a figurinelor de colecție vândute, printre altele, în format blind box.
Ambele branduri au însă ceva foarte important: știu cum să transforme un produs într-un obiect al dorinței.
Labubu a creat în jurul său o comunitate globală de colecționari. Succesul personajului nu este determinat doar de aspectul figurinei, ci și de seriile limitate, lansările frecvente, elementul surpriză și prezența puternică în rețelele sociale. Când Labubu a început să fie purtat de vedete și influenceri, figurina a încetat să mai fie doar o jucărie. A devenit un accesoriu și un element al culturii pop.
Pop Mart a folosit acest mecanism la scară largă. În prima jumătate a anului 2025, seria The Monsters, din care face parte Labubu, a adus companiei venituri de 4,81 miliarde de yuani și a reprezentat aproximativ 35% din veniturile totale ale Pop Mart.
Labubu a apărut deja în lumea LVMH
Și mai interesant este faptul că colaborarea dintre Labubu și grupul LVMH nu mai este doar un scenariu teoretic.
În 2025, Moynat, un brand de lux deținut de LVMH, a început o colaborare cu Kasing Lung. A rezultat o colecție care îmbină produsele emblematice ale casei franceze cu personajele din universul The Monsters.
Acesta este un precedent important. Arată că LVMH nu trebuie să trateze Labubu ca pe o modă trecătoare, care nu ar trebui introdusă în lumea luxului. Grupul a testat deja cum poate brandul său să valorifice popularitatea acestui IP.
De aceea, întrebarea despre Louis Vuitton și Labubu nu a apărut din senin. Deocamdată însă, nu există nicio dovadă că Louis Vuitton pregătește propria linie cu Labubu.
Louis Vuitton observă, de asemenea, fenomenul figurinelor de colecție
Există încă un motiv pentru care o astfel de combinație pare posibilă.
Louis Vuitton dezvoltă segmentul de produse de colecție și accesorii care le permit clienților să pătrundă în universul brandului la un preț mai accesibil decât cel al unei genți clasice. Reuters a atras atenția asupra charm-urilor de colecție Louis Vuitton, inclusiv seria Vivienne. Prețurile acesteia pornesc considerabil mai jos decât cele ale majorității genților casei de modă, iar însăși conceptul răspunde interesului tot mai mare pentru accesoriile de colecție.
Aici Labubu poate fi deosebit de interesant pentru mărcile de lux. Nu pentru că Louis Vuitton are nevoie de o altă mascotă, ci pentru că Pop Mart a stăpânit perfect mecanismul colecționării.
Clientul nu cumpără doar un obiect. Cumpără posibilitatea de a obține o nouă versiune, o ediție limitată sau un produs care încă nu se află în colecția sa. Acest mod de generare a cererii se potrivește foarte bine pieței contemporane a bunurilor de lux.
Va exista o colecție Louis Vuitton și Labubu?
Pentru astăzi, răspunsul este: nu știm acest lucru.
În mediul online au apărut sugestii că întâlnirea dintre Wang Ning și Bernard Arnault ar putea duce la o colaborare între Louis Vuitton și Labubu. Totuși, nu există niciun anunț oficial privind un astfel de proiect. Nu se știe nici dacă în timpul întâlnirii s-a discutat despre o colecție concretă. Prin urmare, nu ar trebui prezentată întâlnirea ca o prevestire a unei noi linii Louis Vuitton. Mult mai justificat este să afirmăm că Pop Mart și LVMH își dezvoltă relațiile, iar ambele părți au motive să se observe reciproc.
O posibilă colaborare ar putea lua, de altfel, multe forme. Nu trebuie să însemne o colecție completă de haine. Un prim pas mult mai firesc ar fi accesoriile, charm-urile, o figurină în ediție limitată sau o serie restrânsă de produse de colecție. Moynat a demonstrat deja că o astfel de asociere poate funcționa în cadrul grupului LVMH.
De la jucărie la un IP global
Istoria Labubu este interesantă și din perspectiva pieței de lux. Personajul a fost creat în 2015 de artistul din Hong Kong, Kasing Lung. La început, Labubu făcea parte din universul The Monsters și funcționa în principal ca art toy. Pop Mart a început să dezvolte acest IP la o scară mai mare, folosindu-și modelul de vânzare a figurinelor de colecție.
Adevăratul succes global a venit odată cu popularitatea brelocurilor din pluș. Labubu au început să apară la genți, în fotografiile celebrităților și pe rețelele sociale. Personajul a trecut rapid de la o piață de colecționari de nișă la mainstream-ul modei și al culturii pop.
Acest lucru explică, de asemenea, interesul marilor branduri. Labubu are ceva ce casele de modă tradiționale nu reușesc întotdeauna să construiască de la zero: propria comunitate, un personaj recognoscibil și o cultură a colecționării.
LVMH are nevoie de noi modalități de a atrage clienți mai tineri
Întâlnirea trebuie, de asemenea, plasată într-un context mai larg al pieței de lux. LVMH se confruntă în prezent cu o cerere mai slabă în unele segmente și cu consumatori mai precauți. Grupul caută modalități de a ajunge și la clienții mai tineri, care s-ar putea să nu fie încă pregătiți să achiziționeze cele mai scumpe produse. Labubu se adresează exact acestui segment.
Fenomenul Pop Mart arată că tinerii consumatori sunt dispuși să cheltuiască bani pe produse care îmbină moda, colecționarea și cultura pop. LVMH poate privi această tendință ca pe o sursă de inspirație, dar poate, de asemenea, să valorifice IP-ul existent în cadrul uneia dintre mărcile sale.
Tocmai de aceea întâlnirea dintre Bernard Arnault și Wang Ning are o semnificație mai mare decât simpla fotografie cu figurina. Arată că granița dintre lumea modei de lux și piața jucăriilor de colecție devine din ce în ce mai fluidă.
Labubu nu are încă nevoie de logo-ul Louis Vuitton
Cel mai interesant în toată această poveste este însă faptul că Labubu a ajuns deja la un nivel care îi permite să discute cu cele mai mari branduri din lume fără complexe.
Pop Mart nu vine la LVMH ca un mic producător de jucării în căutare de recunoaștere. Vine ca deținător al uneia dintre cele mai recunoscute proprietăți intelectuale contemporane din domeniul culturii pop de colecție. În prima jumătate a anului 2025, The Monsters era deja responsabil pentru peste o treime din veniturile Pop Mart, iar compania își dezvolta rapid activitatea în afara Chinei.
De aceea, o posibilă colaborare între Louis Vuitton și Labubu ar fi mai degrabă o întâlnire a două branduri puternice decât un caz clasic de pătrundere a unei mici companii în lumea luxului.
Deocamdată nu există motive pentru a anunța o colecție Louis Vuitton și Labubu. Există însă un semnal clar că LVMH este interesat de fenomenul Pop Mart, iar colaborarea anterioară dintre Moynat și Kasing Lung arată că ușa a fost deja întredeschisă.
Dacă Louis Vuitton va decide într-adevăr să facă următorul pas, va fi mai mult decât o amuzantă fuziune între luxul francez și monstrulețul chinezesc. Va fi încă un exemplu despre cum lumea modei încearcă să preia mecanismele care au transformat Labubu într-un fenomen global: colecționarea, disponibilitatea limitată, comunitatea și cultura drop-urilor.
