Jack McCollough și Lazaro Hernandez duc casa de modă în inima înzăpezită a Mont Blancului. Campania Loewe 2026/2027 nu alege un fundal sigur. Jack McCollough și Lazaro Hernandez, care conduc acum noua direcție creativă a brandului, mută colecția într-unul dintre cele mai solicitante locuri pe care ți le poți imagina pentru o ședință de modă. Pe Pointe Helbronner, în masivul Mont Blanc, la o altitudine de 3470 de metri. În spatele camerei s-a aflat Talia Chetrit, iar muntele, zăpada, vântul și ceața au devenit parte din limbajul însuși al campaniei.
Loewe își testează noua identitate în condiții extreme
Noua campanie Loewe este mai mult decât o simplă prezentare a colecției. Este un test vizual al modului în care brandul își poate extinde estetica fără a-și pierde identitatea. McCollough și Hernandez nu încearcă însă să se distanțeze de limbajul consacrat al casei de modă. Dimpotrivă. Ei preiau cele mai recognoscibile elemente ale acesteia și le plasează în contexte complet noi.
La o altitudine de 3470 de metri, totul devine mai intens. Culorile vii contrastează cu albul zăpezii, pielea și velurul capătă o prezență aproape fizică, iar siluetele ample par create special pentru a înfrunta frigul și vremea imprevizibilă. Campania prezintă colecția prin mișcare, tensiune și contact cu mediul, în loc să construiască o poveste clasică despre un decor de iarnă luxos.
Talia Chetrit în loc de o carte poștală din Alpi
Talia Chetrit nu fotografiază Mont Blanc ca pe o carte poștală turistică. Cadrele ei sunt apropiate, dense și uneori aproape claustrofobe. Zăpada, construcțiile metalice, balustradele, suprafețele negre și elementele arhitecturii alpine intră într-un dialog direct cu hainele. În locul panoramelor monumentale apare fizicalitatea locului.
Tocmai datorită acestui fapt hainele nu se pierd în peisajul spectaculos. Dimpotrivă — încep să concureze cu acesta. Albastrul electric, galbenul acid, verdele intens sau portocaliul apar pe fundalul zăpezii aproape ca niște semnale de alarmă.
În una dintre cele mai distinctive ținute, Julia Garner apare într-o parka portocalie voluminoasă, a cărei culoare aproape că taie peisajul alb. Siluetele sport, mănușile, ochelarii, încălțămintea grea și hainele supradimensionate fac ca această colecție să rămână profund legată de fizicalitatea locului.
Julia Garner, Lil Yachty și Cosima von Bonin în centrul campaniei
În campanie apar Julia Garner, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven și Siegfried Blanche. Un rol important îi revine și artistei Cosima von Bonin, a cărei creație a devenit unul dintre punctele de referință esențiale pentru noul capitol Loewe.
Prezența lui von Bonin nu este un adaos artistic întâmplător. Animalele ei caracteristice, ușor absurde și intenționat „leneșe”, apar în universul colecției și pe accesorii. În contrast cu peisajul auster al Mont Blanc, creează un contrast interesant. Munții, asociați cu efortul, rezistența și cucerirea vârfurilor, se întâlnesc aici cu o estetică a umorului, a confortului domestic și a nonșalanței controlate.
Acesta este unul dintre cele mai interesante elemente ale noii strategii Loewe: în loc să aleagă între artă, meșteșug, modă și cotidian, brandul încearcă să le reunească într-o singură imagine.
Măiestria Loewe iese în prim-plan
Mediul extrem acționează, de asemenea, în favoarea produsului în sine. În campanie se evidențiază clar materialele, texturile și construcția hainelor și accesoriilor. Velurul, pielea, shearling-ul și tricotajele primesc un fundal puternic și natural sub forma gheții, zăpezii și metalului.
Elementele inspirate de creația Cosimei von Bonin sunt deosebit de interesante. Motivele sale grafice sunt transpuse pe piele și în tehnica intarsiei, evidențiind latura artizanală a Loewe fără a fi nevoie de construirea unei narațiuni clasice despre lux în jurul acesteia.
Continuitate în loc de ruptură radicală
Cel mai interesant lucru în campania Loewe 2026/2027 este, poate, ceea ce lipsește din ea. McCollough și Hernandez nu încearcă cu orice preț să creeze impresia unei resetări totale.
În campanie revin motive cunoscute din creațiile anterioare ale Talia Chetrit pentru Loewe — printre altele, gheața colorată sau fructele înghețate. De această dată însă, acestea sunt supradimensionate și plasate într-un context nou. Gheața poate aminti de vârfuri montane miniaturale, iar fructele arată ca descoperiri conservate dintr-o altă lume.
Este o modalitate subtilă de a arăta schimbarea. Un nou capitol nu trebuie să însemne ștergerea celui precedent.
Loewe sub presiune — și exact despre asta este vorba
Campania pentru sezonul toamnă–iarnă 2026/2027 este astfel o poveste despre modă, dar și despre procesul creativ. Altitudinea, temperatura și vremea devin o metaforă a situației în care se află astăzi Loewe: brandul își păstrează propriile coduri, dar testează cum pot funcționa acestea după schimbarea direcției creative.
McCollough și Hernandez propun un limbaj bazat pe mișcare, volum, referințe sportive, culoare și tensiunea corpului. Talia Chetrit, în loc să netezească această viziune, îi permite să se ciocnească de realitate.
Și tocmai de aceea Campania Loewe 2026/2027 funcționează cel mai bine atunci când încetează să fie doar o ședință foto spectaculoasă la munte. Mont Blanc nu este aici un decor. Este o provocare.
La o altitudine de 3470 de metri este greu să ascunzi ceva. Și poate tocmai despre asta este vorba în noul Loewe.
