Când lumea modei vorbește despre luxul absolut, numele Louis Vuitton apare aproape instinctiv. Încă din 1854, brandul și-a consolidat moștenirea, de la cufere de călătorie la genți de mână iconice. Acum, casa de modă face pasul următor – intră în lumea frumuseții cu prima colecție de machiaj La Beauté Louis Vuitton. Este o mișcare pe care industria o așteaptă de ani de zile și una care ar putea redefini segmentul frumuseții de lux. De la lansarea sa, rujul de la Louis Vuitton a devenit un simbol al luxului extrem.
Ruj de la Louis Vuitton. Deci, de ce se bazează brandul pe machiaj?
Intrarea în categoria frumuseții nu este întâmplătoare. În ultimii ani, multe case de modă au dezvoltat linii de frumusețe. În acest fel, ele creează un punct de intrare mai accesibil în lumea luxului pentru clienți. Cu toate acestea, Vuitton a urmat o cale diferită – în loc de „entry level”, el propune o frumusețe ultra-premium, care se dorește a fi o extensie a experienței haute couture.
După cum subliniază Pat McGrath, creatoarea colecției și unul dintre cei mai influenți make-up artiști din lume, scopul a fost acela de a crea produse care să fie atât opere de artă de purtat, cât și să întruchipeze cea mai înaltă calitate. Ruj de la Louis Vuitton
Ce ascunde colecția La Beauté de la Louis Vuitton?
Lansarea include 55 de rujuri, 10 balsamuri de buze și opt palete cvadruple de farduri de ochi. Cu toate acestea, nu este vorba doar de cosmetice, ci și de ambalaje. Asta pentru că acestea sunt concepute ca mici opere de artă. Creatorul lor este Konstantin Grcica. Ele sunt inspirate din arhivele casei de modă și rafinate până la cel mai mic detaliu. Rezervele, monogramele, ornamentele aurii și cuferele miniaturale amintesc de accesoriile de lux. Acesta este motivul pentru care ar putea fi la fel de ușor găsite la o prezentare de modă.
Formulele cosmetice sunt îmbogățite cu unt de shea, acid hialuronic, uleiuri hrănitoare și note parfumate subtile (iasomie, trandafir, mimosa). Totul pentru a face din ritualul de machiaj o experiență senzuală.
Cât costă versiunea de lux a frumuseții?
Prețul este un semnal clar al poziționării mărcii:
- ruj de la Louis Vuitton – $160,
- balsam de buze – $160,
- paletă de umbre – $250,
- reumplere – de la 69 $,
- accesorii de lux (de exemplu, un mini portbagaj) – chiar și câteva mii de dolari.
Acestea sunt valori care plasează Vuitton peste Hermès (aproximativ 80 USD per ruj) sau Clé de Peau Beauté (113 USD).
Opinii și primele recenzii
Experții sunt de acord că calitatea formulelor este foarte bună, dar nu revoluționară – acoperirea puternică, textura cremoasă și confortul la purtare sunt standard în segmentul premium. Ceea ce diferențiază colecția este designul și storytelling-ul. De aceea, fiecare produs este un obiect de dorință, un obiect de colecție. Nu doar un articol cosmetic.
Mass-media din industrie, cum ar fiAfaceri de modă sauInStyle, indică faptul că Louis Vuitton renunță în mod conștient la abordarea sa democratică în favoarea exclusivității. Pentru unii, este o mișcare strategică strălucită, pentru alții, un pas prea îndrăzneț în direcția frumuseții ca extravaganță de lux. Un lucru este cert, rujul de la Louis Vuitton a pătruns puternic în lumea modei, a cosmeticelor și a produselor premium. Deținerea lui este un semn de prestigiu.
Ruj de la Louis Vuitton. Calitate sau statut?
Discuții în jurul La Beauté Louis Vuitton dezvăluie o tendință interesantă: cosmeticele de lux devin mai puțin despre formula în sine și mai mult despre experiență și statut. Rujul de la Louis Vuitton nu este doar machiaj. Este un element de stil de viață, un obiect de colecție, o vitrină a luxului.
Îl va cumpăra piața? Totul depinde dacă brandul reușește să convingă clienții că prețul este urmat nu numai de prestigiu, ci și de calitate. Cu toate acestea, un lucru este sigur – intrarea Vuitton în lumea frumuseții nu va fi lipsită de impact asupra întregului segment al cosmeticelor de lux.
