Sectorul bunurilor de lux traversează în prezent o perioadă dificilă. În ciuda acestui fapt, cel mai recent raport al Luxonomy identifică mărcile care au cele mai mari șanse nu numai să supraviețuiască, ci și să crească dinamic în următorul deceniu. Clasamentul celor „100 de mărci de lux cu cel mai mare potențial de creștere 2025-2035” se bazează pe o analiză riguroasă a performanței și strategiei fiecărei mărci. Prin urmare, acesta identifică mărcile cu potențial de creștere pe termen lung.
Cum se realizează clasamentul Luxonomy?
Raportul evaluează mărcile în ceea ce privește inovarea, extinderea geografică, investițiile pe piețele emergente, activitățile ESG, digitalizarea și gestionarea talentelor și colaborarea. Analiza ia în considerare atât date cantitative, cât și factori calitativi strategici. Prin urmare, mărcile selectate combină o moștenire puternică cu o viziune pentru viitor.
Ce mărci au intrat în TOP 10 și de ce?
- Louis Vuitton (94 de puncte) – lider în clasament. Combină eficient marca legendară cu expansiunea digitală și conceptele inovatoare de boutique. Investește cu îndrăzneală în experiența clienților.
- Hermès (93 de puncte) – un simbol al stabilității și meșteșugului. O moștenire puternică, dezvoltarea segmentului de piele și transparența lanțului de aprovizionare garantează că marca supraviețuiește chiar și celor mai dificile turbulențe ale pieței. Un brand care este ideal și pentru investitori.
- Chanel (91 puncte) – foarte bine cotată pentru independența financiară, investițiile în bijuterii și segmentul frumuseții. Are capacitatea de a se adapta la noile tendințe. În același timp, își păstrează caracterul.
Numai mărcile de modă au fost pe podium. Acest lucru arată că combinația de prestigiu, moștenire și inovație în segmentul modei oferă un avantaj competitiv în condiții de criză.
Mai jos pe listă se află Dior, Gucci, Cartier și Rolex, printre altele, iar pe locul 10 se află Ferrari (86 de puncte). Marca auto și-a câștigat locul în clasament datorită prestigiului său, investițiilor în noi tehnologii și intrării strategice în segmentul mașinilor electrice. Prezența Ferrari dovedește că luxul nu se limitează la lumea modei.
Surprize și previziuni privind tendințele
Raportul atrage atenția asupra gusturile generației Z. Tinerii modelează din ce în ce mai mult piața luxului. Acești consumatori se așteaptă la mărci care implică comunitățile, oferă experiențe unice și spun povești în conformitate cu valorile ESG. Acesta este motivul pentru care companiile care investesc în durabilitate și responsabilitate socială obțin un avantaj competitiv.
La fel de importantă este și piața chineză. Aceasta ar putea reprezenta până la 40% din cheltuielile globale în sectorul luxului până în 2030. Combinația dintre expansiunea în Asia și inovarea digitală devine un factor esențial pentru supraviețuire și creștere.
Stabilitate, patrimoniu și ESG
Hermès, Louis Vuitton și Chanel demonstrează că stabilitatea financiară, un patrimoniu îndelungat și măsuri ESG transparente permit mărcilor să supraviețuiască crizei și să prospere în realitățile în schimbare ale pieței luxului. Conform previziunilor experților, aceste mărci au șanse reale de a-și menține poziția nu numai până în 2035. Prin urmare, ele pot stabili standardul pentru întregul sector.
TOP 10 mărci de lux care vor supraviețui crizei luxului
Clasamentul Luxonomy arată că TOP 10 mărci de lux combină tradiția cu inovarea, digitalizarea cu experiența clienților și prestigiul cu responsabilitatea socială. Aceste caracteristici sunt cele care vor determina care mărci vor supraviețui crizei. Prin urmare, aceste mărci vor stabili tendințele pentru piața luxului în următorul deceniu.
