Maison Margiela a rămas întotdeauna una dintre cele mai enigmatice și consistente case de modă, evitând în mod conștient ambasadorii chipurilor. Alegerea lui Miley Cyrus drept primul ambasador global al mărcii este, prin urmare, un eveniment fără precedent, care spune multe despre direcția luată de noul director de creație, Glenn Martens. Împreună, Maison Margiela și Miley Cyrus au creat o campanie excepțională. Cadrele hipnotizante sunt memorabile, stârnind curiozitate și uimire în același timp. Rareori o reclamă vestimentară a fost atât de unică.
Maison Margiela și Miley Cyrus. Noua campanie toamnă-iarnă 2025/26
Designerul belgian, care a preluat conducerea Margiela în 2025, a semnalat încă de la început un interes pentru dialogul dintre patrimoniu și modernitate. Cele mai recente campanie toamnă-iarnă 2025/26, fotografiat de Paolo Roversi, întruchipează perfect această atitudine. Pe de o parte, rămâne fidelă esteticii casei. Atât de plină de understatement, subtilitate și joc cu absența. Pe de altă parte, invită în conversație una dintre cele mai cunoscute icoane ale culturii pop.
Împreună, Maison Margiela și Miley Cyrus au creat fotografii care sunt cu siguranță artă. Acestea sunt mai potrivite pentru pereții galeriilor moderne decât pentru paginile revistelor de modă.
Miley Cyrus ca un mediu, nu doar ca un model
În obiectivul lui Roversi, Cyrus apare ca o figură în același timp anonimă și recognoscibilă. Corpul său, acoperit cu vopsea albă bianchetto, și pantofii săi Tabi distinctivi o transformă mai degrabă într-un mediu decât într-un model tradițional. Aceasta nu este o celebrare a celebrității, ci o încercare de a folosi statutul ei într-un mod foarte diferit. Ca o suprafață pe care Margiela poate explora memoria, materialitatea și procesul de transformare.
Jocul de lumini, umbre și profunzime psihologică – o colaborare între Maison Margiela și Miley Cyrus
Fotografiile, realizate într-un stil pictural, oarecum efemer, combină sobrietatea cu profunzimea psihologică. Roversi tratează lumina și umbra ca materie – figurile par să iasă din ceață sau să se dizolve în ea. Efectul este acela al unor picturi care sunt aproape studii: ele nu spun o poveste în mod direct, ci invită la o inspecție atentă și la interpretare.
Maison Margiela și Miley Cyrus și coerența cu ADN-ul mărcii
Această decizie – de a o distribui pe Miley Cyrus, un artist cunoscut pentru schimbarea și reinterpretarea constantă a propriei imagini, în rolul primei ambasadori Margiela – se dovedește a fi extrem de coerent cu ADN-ul brandului. Încă de la început, Margiela și-a construit identitatea în jurul anonimatului, deconstrucției și explorării urmelor lăsate de timp, materie și corp.
Cyrus, a cărei carieră este un șir de transformări, devine aici contrapunctul perfect. Acest lucru se datorează faptului că ea este recunoscută și, în același timp, pregătită să își anuleze propria vizibilitate.
Importanța strategică a campaniei
Din punct de vedere strategic, campania deschide noi posibilități de comunicare pentru Margiela. Pentru că ajunge dincolo de lumea închisă a modei. Pe de altă parte, brandul nu își pierde disciplina intelectuală în acest proces. Este o combinație echilibrată. Restrânsă în imagini, dar îndrăzneață în alegerea chipurilor. Poate stabili direcția pentru sezoanele viitoare.
Ambasadă în spiritul filosofiei Margiela
Maison Margiela, prin decizia de a fi ambasador pentru prima dată, nu renunță la caracterul său distinctiv. Dimpotrivă. Demonstrează că limbajul și filozofia sa pot rezona, de asemenea, prin intermediul unei figuri din vasta cultura populară, fără simplificări banale și fără a pierde complexitatea care a fost întotdeauna o marcă înregistrată a acestei case de modă.
