Anul 2025 este un moment special pentru Lancôme – brandul sărbătorește 90 de ani de existență, celebrând nu doar o moștenire bogată, ci și o viziune contemporană a frumuseții, care nu cunoaște vârstă sau limite.
Fondată în 1935 de către Armand Petitjean, Lancôme a fost încă de la început concepută ca răspuns la nevoia de a crea un brand francez capabil să concureze cu giganții americani. Fondatorul și-a dorit să aducă pe scena internațională tot ce este mai valoros în cultura frumuseții franceze. A mizat astfel pe eleganță, subtilitate și dimensiunea emoțională a frumuseții. Petitjean obișnuia să spună:
„Femeile vin la Lancôme pentru a fi mai frumoase, pleacă simțindu-se mai fericite.”
Astăzi, nouă decenii mai târziu, Lancôme rămâne fidelă acestei filozofii. De aceea, sărbătorind aniversarea printr-o campanie, mizează atât pe tradiție, cât și pe inovație. Cum reușește acest lucru?
#MESSWITHLANCÔME – o campanie aniversară plină de strălucire
Cu ocazia aniversării, brandul a lansat campania globală #MESSWITHLANCÔME, avându-le ca protagoniste pe ambasadoarele din generații și culturi diferite: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday și Nico Parker.
Fiecare dintre ele reprezintă o altă etapă a vieții. Împreună însă demonstrează că frumusețea este atemporală. De la roșul clasic al lui Rossellini, prin naturalețea luminoasă a lui Seyfried, până la prospețimea și expresivitatea ambasadoarelor mai tinere. De aceea această campanie arată că frumusețea nu înseamnă vârstă, ci energie, încredere în sine și bucurie de a trăi.
Stilizările de machiaj, create de cei mai buni artiști, sunt pline de glamour, culoare și îndrăzneală. Iar mesajul lor este clar: frumusețea înseamnă distracție, libertate și puterea de a te exprima.
Lancôme. Icoane care au scris istorie
Sărbătorind jubileul, Lancôme își amintește, de asemenea, cele mai importante produse care au definit brandul și au devenit adevărate icoane ale frumuseții mondiale:
- Nutrix (1936) – prima cremă pentru pielea uscată și sensibilă, simbol al inovației în îngrijire.
- L’Absolu Rouge (1940) – roșul legendar de pe buzele femeilor din întreaga lume.
- La Vie Est Belle (2012) – un parfum al fericirii și al eleganței libere, astăzi unul dintre bestseller-urile parfumeriei.
- Absolue (1960) – luxul îngrijirii inspirat de trandafir și biotehnologie.
- Hypnôse Mascara (2004) – un rimel iconic care le permite femeilor să-și evidențieze privirea cu îndrăzneală.
De ce sărbătorește Lancôme?
90 de ani nu înseamnă doar o cifră – este o poveste a forței feminine, a bucuriei și a frumuseții, pe care Lancôme o redefinește constant. Brandul a fost mereu aproape de femei, iar misiunea sa a fost și rămâne să le facă să se simtă mai fericite, mai frumoase și mai încrezătoare.
Campania aniversară de astăzi evidențiază valorile cheie ale Lancôme:
- Atitudinea pozitivă față de vârstă (age positivity) – frumusețea nu are termen de valabilitate.
- Diversitate și incluziune – frumusețe în fiecare cultură și în fiecare generație.
- Moștenire și inovație – îmbinarea tradiției cu tehnologia modernă în îngrijire și machiaj.
- Autenticitate și fericire – pentru că frumusețea este o funcție a fericirii, nu invers.
O călătorie care continuă și va continua…
Lancôme sărbătorește 90 de ani nu doar pentru a privi înapoi, ci mai ales pentru a sublinia că călătoria frumuseții și fericirii continuă. De la trandafir – simbolul brandului – la ambasadoarele globale, de la prima cremă la inovațiile digitale și site-ul web reîmprospătat: Lancôme construiește o punte între tradiție și viitor.
- ziua de naștere este o celebrare nu doar a brandului, ci mai ales a femeilor din întreaga lume – a poveștilor, individualității și forței lor.
