Balenciaga, unul dintre cele mai controversate, dar influente branduri din ultimii ani, tocmai și-a dezvăluit campania pentru toamna-iarna 2025/2026, în colaborare cu Automobili Lamborghini. Aceasta nu este doar o juxtapunere a două lumi – moda și automobilul – ci o narațiune coerentă, futuristă, care redefinește conceptul de lux într-o epocă a accelerării și supraîncărcării digitale. Campania Balenciaga în colaborare cu Lamborghini este esența luxului modern, urban.
Campania Balenciaga în colaborare cu Lamborghini „în culise
Balenciaga a dezvăluit campania sa pentru sezonul toamnă-iarnă 2025/2026 în colaborare cu brandul Lamborghini. Proiectul a fost dezvoltat ca o narațiune vizuală și estetică coerentă. Campania Balenciaga pentru iarna 2025/2026 este centrată în jurul temei vitezei. Atât în sens literal, cât și simbolic. Fotograful Stef Mitchell, stilistul Ally Macrae și make-up artistul Inge Grognard sunt responsabili pentru producție. Campania îi are în prim plan pe modelele Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol și Mihai Bran.
În locul unei prezentări de modă tradiționale, Balenciaga a optat pentru o campanie care utilizează filme și mijloace digitale. Imaginile prezintă siluete încorporate în estetica tehnologiei, industriei și automobilismului. În centru se află modele inspirate de aerodinamică, formele corpului și materialele industriale. Balenciaga, în colaborare cu Lamborghini, a creat un material extrem de interesant.
Design și estetică – campania Balenciaga 2025/2026
Colecția include jachete supradimensionate care amintesc de sistemele de siguranță din mașini, paltoane stratificate cu construcție segmentată. Țesăturile lucioase, între timp, amintesc de vopseaua auto. Întregul ansamblu construiește o viziune a modei ca sistem dependent de tensiunea dintre mișcare și liniște, tehnologie și măiestrie.
De remarcat sunt accesoriile. Gențile cu mânere inspirate de volane, închizători modelate pe mecanismele cutiilor de viteze atrag atenția. În același timp, ochelarii în formă de viziere de soare aerodinamice arată foarte futurist. Modelele sunt prezentate ca parte a mediului. Lumina, suprafețele, fundalurile digitale și reflexiile creează un mediu vizual coerent. Prin urmare, aici coexistă omul și obiectul tehnic.
Schimbări structurale și noua conducere Balenciaga
Lansarea acestei campanii a coincis cu schimbări importante în conducerea creativă și operațională a Balenciaga. Ca parte a unei ample restructurări a grupului Kering, din care brandul face parte, au fost făcute două numiri cheie.
Gianfranco Gianangeli, fost CEO al Maison Margiela și director comercial al Saint Laurent, a preluat funcția de CEO al Balenciaga începând cu 2 ianuarie 2025. Sarcina sa este de a consolida stabilitatea afacerilor și de a continua dezvoltarea strategică a brandului. O schimbare semnificativă după o perioadă de scădere a vânzărilor și de publicitate negativă.
La rândul său, Pierpaolo Piccioli a preluat funcția de director de creație pe 10 iulie 2025. El a fost asociat cu Valentino de ani de zile. Cunoscut pentru sensibilitatea sa estetică și capacitatea de a lucra cu forma haute couture, se așteaptă ca Piccioli să aducă o nouă viziune la Balenciaga. Balenciaga va prezenta prima sa colecție sub conducerea sa la Săptămâna Modei de la Paris, în octombrie 2025.
Strategia de comunicare și măsurile de însoțire
Campania Balenciaga x Lamborghini face parte, de asemenea, din noua strategie de comunicare a brandului. Lansarea colecției este susținută de activități imersive. Prin urmare, vor exista showroom-uri virtuale cu realitate augmentată, instalații care prezintă test drive-uri digitale și magazine emblematice stilizate vizual cu vehicule Lamborghini. Scopul acestor activități este de a extinde contactul clientului cu marca în noi canale de experiență și interacțiune.
Importanța campaniei pentru brand
Colecția Balenciaga prezentată, deși a fost creată înainte ca Piccioli să-și preia oficial postul, încheie o anumită fază estetică Balenciaga. Aceasta, dezvoltată în ultimii ani sub conducerea lui Demny. Campania reflectă interesul brandului pentru teme precum industria, formele scalabile și tensiunea dintre om și tehnologie.
În același timp, activitățile de comunicare și schimbările de personal indică o dorință de a transforma Balenciaga într-un brand mai durabil. Și acest lucru este valabil atât în ceea ce privește estetica, cât și strategia de imagine. Colaborarea cu Lamborghini reprezintă o continuare a activităților experimentale. De asemenea, pregătește terenul pentru o nouă fază de dezvoltare, mai nuanțată.
