Burberry, Hugo Boss, Swatch Group și Richemont au început al doilea trimestru al anului 2024 anunțând rezultate financiare care au dezamăgit investitorii. Rapoartele relevă cât de dificile sunt în prezent condițiile de piață pentru mărcile de lux. Acțiunile Burberry au scăzut luni cu peste 16%, în timp ce Hugo Boss și-a văzut marți valoarea acțiunilor scăzând cu aproape 7,5%. Acest lucru a urmat publicării unor rezultate care au arătat că profiturile operaționale au scăzut cu aproximativ 40 % de la an la an. Remodelarea pieței modei de lux este foarte vizibilă.
Remaniere pe piața modei de lux. Scăderea vânzărilor în Asia și America
Burberry și Hugo Boss au fost afectate în special de scăderea vânzărilor în Asia-Pacific și America. Vânzări Burberry în aceste regiuni au scăzut cu 23%, în timp ce Hugo Boss a înregistrat o scădere de aproximativ 3% în ambele regiuni. Situația a fost similară pentru Richemont, proprietarul mărcii Cartier, care a înregistrat o scădere de 27% a vânzărilor în China, și Swatch Group, care a înregistrat o scădere de 11% a vânzărilor la nivel global, cu scăderi semnificative în China.
Remodelarea pieței modei de lux este o oportunitate de investiții, dar și un moment care necesită o observare atentă a pieței.
Performanțele viitoare ale Kering, LVMH și Hermès
Investitorii așteaptă rezultatele financiare ale Gucci, LVMH și Hermès, care urmează să fie anunțate pe 23 și, respectiv, 25 iulie. Sectorul luxului se confruntă cu sarcina dificilă de a restabili încrederea investitorilor în fața scăderii rezultatelor vânzărilor. Indicele S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry este în scădere cu aproape 30% în 2024. Acest lucru evidențiază dificultățile cu care se confruntă industria.
Problemele economice ale Chinei afectează piața luxului
China, care a fost responsabilă pentru aproape 16 % din cheltuielile globale pentru lux anul trecut, se confruntă, de asemenea, cu dificultăți economice. Creșterea PIB-ului a încetinit la 4,7% de la an la an. Probleme precum scăderea vânzărilor de terenuri, îmbătrânirea populației și declinul exporturilor afectează sănătatea economică a țării. Branduri de lux precum Burberry și Richemont s-au confruntat cu un val de returnări și schimburi în timpul celui mai mare festival de cumpărături din China. Ratele de returnare au crescut la aproximativ 50% în acest an, cu mult peste media de 30% din industrie.
Piața luxului își pierde din valoare
LVMH, care a fost cea mai valoroasă companie din Europa, și-a pierdut locul în favoarea producătorului de medicamente GLP-1 Ozempic și Wegova, Novo Nordisk. Capitalizarea de piață a LVMH a scăzut la 375 de miliarde de dolari, în timp ce Novo Nordisk a crescut la 461 de miliarde de dolari. Sectorul luxului a pierdut 200 de miliarde de dolari în valoare în ultimele luni, LVMH înregistrând cel mai mare declin.
Un punct luminos pe piață: Miu Miu
Miu Miu se detașează de alte mărci de lux, raportând o creștere de 58% anul trecut și o creștere de 90% de la an la an în primul trimestru, contribuind la creșterea vânzărilor grupului Prada cu 17%. Succesul mărcii Miu Miu se datorează capacității sale de a rezona cu clienții din Asia și cu generațiile tinere care apreciază produsele la modă și moderne.
Industria luxului trece prin momente dificile, cu scăderi severe ale vânzărilor și ale valorii de piață. Remanierile de pe piața modei de lux, evidente în rapoartele financiare ale unor mărci precum Burberry, Hugo Boss, Swatch Group și Richemont, arată profunzimea provocărilor actuale. Rezultatele financiare viitoare ale Kering, LVMH și Hermès vor fi esențiale pentru evaluarea viitorului sectorului.
Editor de știri de lux
Joanna Baran
Sursă: forbes.com
