Burberry, cunoscutul brand britanic de îmbrăcăminte și accesorii de lux, trece prin schimbări semnificative la nivelul conducerii și strategiei sale. În urma rezultatelor financiare dezamăgitoare din prima jumătate a anului 2024, a avut loc o schimbare în funcția de director general. Mișcările sunt radicale. S-a decis demiterea directorului general Jonathan Akeroyd. Compania a numit deja un nou CEO, Joshua Schulman, fostul șef al Coach. Acesta promite o revenire la un aspect mai tradițional și o reorientare a mărcii către piața de lux exclusivistă.
Burberry numește președintele – motive
Burberry a avertizat investitorii cu privire la scăderea profiturilor și și-a anulat dividendele. Bineînțeles, acest lucru a dus la scăderea acțiunilor la cel mai scăzut nivel din ultimii zece ani. În cele 13 săptămâni până la 29 iunie 2024, vânzările subiacente au scăzut cu 21 %.
Compania se așteaptă la o pierdere operațională pentru prima jumătate a anului, iar acțiunile au scăzut cu 17%, la 738 pence. Astfel de rezultate sunt rezultatul unei încetiniri în sectorul de lux și al nemulțumirii clienților cu privire la schimbarea stilului. Compania a dorit să treacă dincolo de clasicul asociat cu ea și să fie mai trendy. Cu toate acestea, clienții nu au fost de acord cu astfel de mișcări.
Istoria mărcii
Burberry, fondat în 1856, este cunoscut pentru treningurile sale clasice și modelul său distinctiv în carouri. Brandul a fost sinonim cu eleganța și calitatea britanică. A câștigat laude în întreaga lume. În ultimii ani, compania a încercat să își schimbe imaginea sub conducerea lui Jonathan Akeroyd și a fostei echipe italiene de management condusă de Marco Gobbetti și Riccardo Tisci. Cu toate acestea, aceste schimbări nu au avut succes, iar Burberry nu a reușit să își mențină ritmul de creștere.
O nouă direcție veche. Joshua Schulman promite să readucă Burberry pe calea tradițională
Există ceva despre faptul că eleganța și luxul adevărat sunt asociate cu clasici. Joshua Schulman, noul director general al Burberry, intenționează să readucă un aspect mai tradițional al mărcii, ducând în același timp compania la următorul nivel de lux. Schulman, care a condus anterior Michael Kors și Coach, are o bogată experiență în industria luxului. Împreună cu designerul Daniel Lee, care s-a alăturat Burberry în 2022, Schulman intenționează să revitalizeze brandul și să atragă o clientelă mai înstărită.
Viitorul mărcii britanice
Burberry intenționează să investească surplusul său financiar în creștere în loc să plătească dividende. Scopul este unul singur – îmbunătățirea poziției financiare a companiei. Noua strategie este de a reveni la rădăcinile brandului, cu accent pe produsele tradiționale, de ultra-lux. Compania dorește să atragă clienți care caută eleganță clasică și calitate înaltă pentru a-și recâștiga poziția pe piață.
Schimbările la nivelul conducerii Burberry și noua strategie urmăresc să readucă brandul la gloria și stabilitatea financiară de odinioară. Joshua Schulman, noul director general, introduce un aspect mai tradițional și o ofertă exclusivistă pentru a atrage clienții înstăriți și a reconstrui poziția Burberry pe piața luxului. Timpul va spune dacă aceste măsuri vor da rezultatele dorite și vor readuce compania pe o traiectorie de creștere.
Editor de știri de lux
Joanna Baran
sursa: nytimes.com
Compania: Burberry
